LC Waikiki çocuk giyiminde ilk beş marka arasında
*Romanya’da çocuk giyiminde önde gelen beş markadan birisi de Türk markası LC Waikiki
Romenler çocuk giyim ve ayakkabılarına yılda 3,4 milyar ley (683,1 milyon euro) harcıyor. Bu kadınların giyim ve ayakkabıya harcadıkları paranın dörtte biri kadar.
Sektörde Pazar payı açısından önde gelen ilk beş marka arasında Türk markası LC Waikiki de bulunuyor. Pazarın yüzde 63’üne Pepco, Zara, H&M, LC Waikiki ve Sinsay markaları hakim.
Bir Polonya markası olan Peco, pazarda yüzde 38 paya sahip.
Pazar araştırma şirketi Euromonitor’un sağladığı verilerden ZF’nin yaptığı derlemelere göre çocuk giyim ve ayakkabı satışı bu yıl 3,4 milyar ley’e yaklaşacak. Dolayısıyla 2024 yılı, piyasa değerinin Kovid-19 salgını öncesindeki seviyeye döndüğü ilk yıl olacak. Bu durum, insanların büyük bir kısmının evde kalması ve mağazaların kapalı kapılar ardında faaliyet göstermesi nedeniyle talepte ciddi bir düşüşe yol açtı.
Örneğin, 2020’de çocuklara yönelik kıyafet ve ayakkabı satışları yüzde 20 düştü, ertesi yıl kısıtlamaların kaldırılmasıyla biraz toparlandı. Ancak 2023 (dahil) yılına kadar pazar, bu yıl için beklenen pandemi öncesi seviyeye ulaşamadı.
Bu gerçek, en azından kısmen, çocuklara yönelik ürünlerin ortalama olarak yetişkinlere yönelik ürünlerden daha düşük fiyatlara sahip olmasıyla açıklanmaktadır. Diğer bir açıklama ise, çoğu zaman çocuklar satın alma konusunda karar alamadıklarından ebeveynlerin kendileri için olduğundan daha ucuz markalara yönelmeleri sonucudur. Bunun nedeni, çocuğun hızla “gardırop” değiştirmesidir. Ürünler yıprandıkça veya artık ona yakışmaz hale geldikçe değiştiriliyor.
Bu nedenle, bu pazar, kadınların ve erkeklerin pazarlarından farklı olarak, tek bir markanın, toplam satışların %38’ini elinde bulunduran Polonyalı bir indirim mağazası olan Pepco’nun hakimiyetindedir. Beş yıl içinde bu marka neredeyse yüzde 10 pazar payı artışı elde etti. Zara, H&M, LC Waikiki ve Sinsay da en çok satanlar arasında yer alıyor.
İkincisi, Polonyalı LPP grubunun bir markasıdır. Ve tıpkı Pepco ve LC Waikiki gibi onun da düşük fiyat politikası var.
Miniklere yönelik kıyafet ve ayakkabı satışları bu yıl 2023 yılına göre neredeyse yüzde 7 artarak beş yıl sonra pandemi öncesi seviyeye ulaşacak.
Türk markası LC Waikiki 2009 yılında girdiği 2022 yılında 638 çalışanı ile 575 milyon 469 bin 341 ley ciro, 10 milyon 41 bin 698 ley kâr elde etmişti.
Polonya markası Pepco ise 2023 yılında 3573 çalışanı ile 2 milyar 586 milyon 404 bin 130 ley ciro ve 330 milyon 51 bin 474 ley kâr elde etti.
